La publicidad digital se ha convertido en una herramienta indispensable para las marcas de moda que buscan conectar con sus audiencias en redes sociales, e-commerce y medios digitales. Sin embargo, el entorno online está lleno de riesgos legales que pueden poner en juego la imagen, la reputación e incluso la viabilidad económica si no se tomas las medidas adecuadas de protección de marca.
En un sector donde la identidad visual y la creatividad son el eje del negocio, es fundamental proteger todos los elementos que forman parte de una campaña publicitaria, desde los diseños y logotipos hasta las imágenes, los influencers y los mensajes promocionales.
Este artículo recopila las claves legales esenciales que toda marca de moda debe tener en cuenta al desarrollar y difundir publicidad en canales digitales.
Identidad visual: protección de marca, logotipo y diseño
La identidad de una marca de moda comienza con su nombre comercial, pero va mucho más allá: logotipos, colores, tipografías, diseños de colección y fotografías forman parte de un universo que debe estar protegido legalmente para evitar imitaciones y apropiaciones indebidas.
Registrar la marca es el primer paso indispensable. Esto incluye no solo el nombre, sino también variantes gráficas o denominaciones de líneas de productos. También es posible registrar los diseños de prendas o accesorios como modelos industriales, siempre que sean nuevos y tengan carácter singular. Esta protección es clave para impedir que competidores utilicen elementos visuales similares que generen confusión entre los consumidores.
En el caso de campañas que usen imágenes o vídeos, es importante contar con derechos de uso de todos los materiales: desde las fotografías hasta la música o ilustraciones utilizadas en la edición. Si se trabaja con agencias o colaboradores externos, debe formalizarse por contrato la cesión de derechos para evitar conflictos posteriores.
Publicidad con influencers: reglas de transparencia
Las campañas con creadores de contenido e influencers son especialmente populares en la moda. No obstante, están sujetas a normativas legales que exigen transparencia con el consumidor. Las publicaciones promocionales deben indicar claramente que se trata de contenido publicitario mediante fórmulas como «Publicidad», «Colaboración pagada» o «Contenido patrocinado».
Ocultar la naturaleza comercial de un mensaje puede considerarse publicidad engañosa y dar lugar a sanciones por parte de autoridades de consumo o asociaciones de defensa de los usuarios. Además, la marca es corresponsable de lo que el influencer comunica, por lo que conviene supervisar el cumplimiento de los términos pactados y reflejarlos en un contrato específico.
El contrato con influencers debe detallar los contenidos a generar, el número de publicaciones, el tipo de canal, los plazos de entrega, los derechos sobre las imágenes, las condiciones de exclusividad (si las hay) y la duración de la campaña.
Uso de imágenes de terceros: licencias y derechos de autor
La moda es un sector altamente visual, y las imágenes son uno de los recursos más utilizados en el entorno digital. Sin embargo, utilizar imágenes, música o vídeos sin la correspondiente licencia es una de las infracciones más frecuentes en campañas online.
Utilizar contenido protegido sin autorización puede suponer una infracción de derechos de autor que conlleve la retirada de la campaña, demandas judiciales y sanciones económicas. Por ello, siempre es recomendable trabajar con material propio, adquirir licencias en bancos de imágenes o asegurarse de que los elementos utilizados cuentan con licencias comerciales válidas.
Si se incluye la imagen de personas, también es necesario contar con autorización para el uso de su imagen con fines publicitarios, incluso cuando se trate de modelos o actores contratados. Esta cesión debe reflejarse por escrito.
Competencia desleal y uso de marcas ajenas
El uso de marcas ajenas o menciones comparativas en campañas digitales también está regulado. No se puede utilizar el nombre o logotipo de una marca competidora sin su autorización expresa, ni hacer referencias que generen confusión o desprestigien a otra empresa.
La publicidad comparativa es legal si es objetiva, verificable y no engañosa, pero debe realizarse con mucho cuidado para evitar acciones legales por competencia desleal. También es frecuente que se intente atraer tráfico utilizando marcas de terceros en campañas de pago por clic (PPC), lo cual puede considerarse una infracción de marca si genera confusión en el consumidor.
Protección de datos en campañas personalizadas
Las campañas de publicidad digital suelen apoyarse en la recogida de datos personales, especialmente para remarketing o segmentación por perfiles de comportamiento. Esto implica cumplir con la normativa de protección de datos, tanto en la captación (formularios, cookies) como en el tratamiento y envío de mensajes promocionales.
Es obligatorio informar al usuario sobre el uso de sus datos, obtener su consentimiento explícito en algunos casos, y ofrecer mecanismos claros para ejercer derechos como la oposición a la publicidad o la eliminación de sus datos.
Las marcas que operan en la Unión Europea deben cumplir el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), y aquellas que gestionan bases de datos en otros países deben verificar las normas locales aplicables.
Conclusión
En la industria de la moda, proteger el estilo implica no solo cuidar el diseño y la creatividad, sino también garantizar que todas las acciones publicitarias estén alineadas con la normativa vigente. Una estrategia de publicidad digital legalmente sólida permite a las marcas posicionarse con seguridad, evitar conflictos y generar una relación de confianza con sus audiencias.
En ALVAMARK: Patentes y Marcas ayudamos a marcas de moda, diseñadores y agencias a desarrollar campañas seguras, proteger su identidad y gestionar correctamente sus derechos. Si tu estilo es tu activo más valioso, también merece la protección legal adecuada.
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